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    小程序怎么做營銷

    發布時間:2018-11-01
    發布者:eidea
    瀏覽次數:3872

    2017年1月,微信小程序正式上線,經過一年的發展,小程序帶來的流量紅利已經被一次又一次的證明。2018年,將是小程序營銷年,小程序的營銷特性會繼續顯露,小程序將繼續爆發。



    為什么2018年是小程序營銷年?



    基于微信的社交屬性,依托微信9.8億活躍用戶,可以在微信生態內完成設計裂變……這些特性讓小程序一經發布就具備了得天獨厚的優勢,微信更是為小程序開通了46個場景入口,猛推小程序。



    【朋友猜猜】發布后一個小時PV達到了20萬;



    【群應用】目前有千萬用戶,月活超過百萬;



    【小睡眠】上線3日積累用戶超100萬,截至9月覆蓋用戶超千萬,月留存率達到35-40%;



    【小打卡】上線4個月,用戶超過百萬,有超過 20 多萬個打卡群,次月留存率超過40%。



    從這組數據里不難看出小程序的流量潛力



    小程序是微信原生的,從運行速度還是穩定性都要遠優于HTML5。這些優勢決定了小程序非常適合做營銷。



    不管是小程序帶來的流量紅利還是它優于HTML5的特性,我們有理由相信,2018將是小程序營銷年,小程序將繼續爆發。



    小程序無可比擬的營銷特性



    小程序是社群傳播的良好載體。張小龍說:“小程序可以分享到聊天里面,可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一個想象空間。在分享體驗上,小程序也有著獨特的優勢:可以一鍵彈出選擇框,比HTML5的分享更便捷,小程序內嵌直接分享功能,分享后顯示更為醒目,生成朋友圈分享圖并自動保存。





    除此之外,小程序可以生成永久有效的帶參二維碼且數量無限制,在推廣中可以快速監測不同投放渠道的效果。同時,小程序支持微信運動,可以獲取用戶過去三十天微信運動步數。小程序的手機硬件控制能力也是無可比擬的,可以控制打開用戶的屏幕亮度,可以控制手機振動。這些看似不起眼的接口功能可以為小程序的互動形式提供更多可能。



    如何將小程序和公眾號結合,實現雙劍合壁?



    公眾號運營至今,瓶頸已經非常明顯:群發配額有限,無法快速、及時觸達用戶;圖文打開率持續走低;原文轉化率不盡如人意;粉絲量增長困難、留存率下降;公眾號粉絲量可觀,流量轉化難……如何在微信營銷中求新、求變成為品牌亟待解決的問題。



    當小程序與公眾號關聯操作完成時,公眾號可以選擇向關注者發送一條關聯通知,引導關注者體驗、使用小程序。這條關聯通知將不會占用每天的群發次數,可以快速為小程序引流。



    小程序支持以卡片的形式插入微信圖文消息,對比圖片鏈接或文字鏈接的形式點擊率大幅提升,據統計,這種方式的點擊率可以達到3%-15%,,比微信圖文閱讀原文1.35%的轉化率更是高出好幾倍。



    在公眾號底部菜單設置時,可以設置直接跳轉小程序。同時,可以設置當新用戶關注時享用戶推送小程序卡片(此功能目前尚未完全開發)



    公眾號發送的模板消息中也可以設置跳轉小程序。當用戶在小程序內完成支付/提交表單后,也可以為用戶發送模板消息。



    在數據層面,可以利用Union ID識別用戶身份,將小程序的用戶和公眾號粉絲進行打通。在公眾號運營中,結合用戶在小程序中的行為數據為其提供精準的個性化服務。



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