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    破10億!從設計師角度看國漫票房冠軍《哪吒》

    發布時間:2019-07-31
    發布者:eidea
    瀏覽次數:3336
    中國的動漫產業一直以來都處在不夠自信和好評不夠多的階段。然而今年暑期的這部《哪吒之魔童降世》上映三天,累積票房達到了7.33億。據貓眼數據,《哪吒之魔童降世》分賬票房在31日零點超過10億元,超過《功夫熊貓3》(中美合拍)的分賬票房成績,累計綜合票房也已經突破11億元,真正意義上成為國產動畫電影的票房冠軍。


    為什么?它的票房會如此之高,相信很多人都會有這樣的疑問。今天我們就從設計師的角度來分析一下,就來說說設計師應該從這部片子里該學會的一些東西。

    影片在上映之前的各種造勢是一種實力與底氣的傳遞

    無論動漫電影還是紙媒印刷傳播,變化的只是傳播渠道和方式,制作的流程都離不開設計,直言一點是離不開平面設計,在動漫領域,準確說離不開的是設計師的手繪。在這里姑且不論影片給制作公司帶來的商業價值,我們重點去看看在前期宣傳中的海報設計,就足以見得制作公司對影片的絕對自信。這就是實力與底氣!您請看海報:


    看完了海報是不是由衷的感嘆呢?是不是有了想馬上去電影院看電影呢的沖動呢?

    好了,熱心學習的設計師在感嘆之余可能也會捫心自問:我為什么做不出如此優秀的活?我也相信大多數設計師都會去關注海報都用了哪些工具?色彩搭配的學問和技巧究竟如何去掌握?這樣的海報在設計過程中要經歷哪些步驟?重點來了!你考慮的是技術層面,你怎么不去問為什么要這樣設計,為什么要選擇這樣的色彩?為什么某一個元素要不斷重復?


    回到第一個問題,買票觀影的想法是因為海報告訴了你不一樣的信息,認同嗎?這就是設計中的情感表達,就是你看了海報后有了一種與海報傳遞的信息產生了深度的共鳴。理解完這個問題后你再去問怎么辦才是設計師應該思考的,不是嗎?

    技術是為情感服務的
    ——技術是設計師的基本方法但不是制勝法寶,技術包括色彩。

    很多的設計師的瓶頸在哪里?就在于技術二字。他們對技術無上推崇,對軟件的運用表現出最高的追求。在從事一個項目的時候總是陷入需要用什么樣的技術,需要去哪里找素材,而不去問為什么要用這樣的技術!這就是普通設計師與高端設計師的區別所在。技術是為情感服務的。技術是設計師的基本方法但不是制勝法寶,技術包括色彩。

    設計師的技術重不重要?非常重要!但光有技術就能夠以圖片的形式傳遞出需要表達的情感了嗎?不見得!所的技術都是為情感而取舍的。在這里需要該明白一個事實:是因為有了這種情感訴求,設計師才去找素材,找工具。而不是因為設計師有了這樣的工具,情感就一定能表達清楚。很多的設計師在拿到一個項目的時候我都會在第一時間去思考需要用多大的版面,需要用哪些工具、手法、需要經過哪些步驟等......大部分設計師都極少去關注和分析內容。這就是優秀設計師與普通設計師的分水嶺。他們要么緣木求魚,要么本末倒置。這就是你永遠都在改稿的路上的關鍵原因之一。

    講故事與做設計之間的關系

    講好故事和做好設計都需要這三點:

    1、情感主線的邏輯嚴密(正確的起點、過程和結果)

    2、故事的創新主要體現在與時俱進;

    3、主人公(主題思想)要接地氣。



    第一、情感主線的邏輯嚴密(正確的起點、過程和結果)
    看過影片的人都應該知道,這部影片并沒有完全遵循既有的故事,而胡思另辟蹊徑,采用獨特的視角去敘述和表達。但是,無論再怎么推陳出新,故事的邏輯起點、邏輯過程和最終的結果都是無懈可擊的。做設計也是這個道理。無論你使用哪個版本的軟件,運用了哪些與眾不同的工具,你的步驟是否和大多數設計師一致、或者你選擇的字體是不是主流字體都不重要。重要的是你對信息的理解加上邏輯分析得出的整個過程都是有據可依的。因此,在設計過程中的邏輯論證必然是處于優先級的。只有嚴密的邏輯關系才能在情感訴求和信息專遞之間取得最佳的平衡點。這個道理,運用在所有的文藝作品中,都是說得通的。

    第二、想要創新,要有基礎,也要有與時俱進的眼光
    在影片《哪吒之魔童降世》中,我們不得不佩服編劇的成功,一致到后期的制作也是非??扇牲c。盡管故事中的人物都是是有缺點的,不是說正面人物就一定是絕對正確,反面人物就一定壞透了頂。比如,哪吒身上我們能想到的“共情點”,“反抗”,“不被理解”,“叛逆的善良”等等都不是絕對一分為二的正確或錯誤,這就是當下人們在追求的真實。曾經那些絕對正確的形象到臺詞設定,都不再是社會的普世價值,人們追求的已經是從那種強硬的普世價值跳出,需要的彰顯個性,表達自我。這就叫與時俱進。
    做設計,也是如此。在尊重邏輯與規律的前提下,我們的創意創新才是能成為有源之水。在做設計的過程中,如果你你能夠找到這個規律,那證明你已經懂得了時代的方向,大眾的需求與個性的需求的結合點。在這里,還需要強調一點就是:每一件設計作品的成功——情感燃爆,都是建立在有基礎的創新之上的,絕對不是你那炫彩奪目的顏色和夸張的風格或者不合時宜的字體以及排版就能做到的,而是得讓設計師花力氣去邏輯關系上和時代需求上建立一條完整的情緒引爆鏈條。

    第三、主人公(主題思想)要接地氣
    說電影,那就是主人公的形象,語言,個性等,說設計那就是主題思想。這兩者的屬性都是以視覺方式呈現的,當然,電影的話還會有光效、音樂和臺詞等。但最直接的是被觀眾看到的東西。

    如何才叫接地氣?接地氣這樣才能做到?

    影片中有西南官話——四川方言。這就是最接地氣的一個重點元素。原因很簡單,在相同的地域內,語言是最容易拉近人與人之間的關系的。大家都說普通話,那我們就是中國人,大家都說四川話,那我們就是四川人。除開地域限制,到了語言不通的地方,膚色又成為我們拉近關系的另一種重要方式。好萊塢電影里為什么總要有黑人,并且常常將黑人塑造成英雄,這就是在文化認同的基礎上讓黑色人種看電影的時候也會覺得很舒服。這就叫接地氣。

    做設計也要這樣。你不能在都吃大米的地方給客人吃燴面,你不能在他需要店招的時候給他一整套的宣傳方案。照單抓藥,你的設計才能在有限的版面內講清楚商業訴求和情感訴求。

    設計師最常犯的錯誤
    行文至此,相信大多數設計師都看到了自己無法進步的重要原因。那就是在很多時候思考方式有問題。你的技術可能是最佳的,對軟件的運用也是最熟練的,但就是因為邏輯起點的問題,導致了最后難以圓滿完成任務。


    總結
    一部電影也好,一張海報也好,打動受眾的最關鍵原因,歸根結底只有一個:在邏輯通暢的基礎上、有真實情緒傳遞,而不是依靠素材、炫技、雞湯金句疊加和演員的聲嘶力竭或者個人IP來達成的。切記,切記!

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